O setor de turismo impulsiona a economia santista, movimentando mais de R$ 540 milhões

O turismo em Santos, no litoral paulista, mantém trajetória de expansão e reforça a posição da cidade como um dos principais destinos do Estado. Em 2025, as atividades do setor movimentaram mais de R$ 540 milhões na economia local — um crescimento de cerca de 8% em relação ao ano anterior, quando foram registrados R$ 500 milhões.

Os números, levantados pelo Observatório do Turismo da Secretaria de Turismo, Comércio e Empreendedorismo (Setur), têm como base a arrecadação do ISS do segmento, que somou R$ 16,2 milhões em 2025, frente aos R$ 15 milhões de 2024.

Esse avanço está diretamente ligado ao aumento do fluxo de visitantes. Nas festas de fim de ano, Santos recebeu o maior número de turistas da última década. O Museu Pelé também alcançou recorde de público desde sua inauguração em 2014. Ao longo de 2025, os equipamentos municipais registraram 1,45 milhão de visitantes, enquanto a temporada de verão 2024/2025 atraiu 3,34 milhões de pessoas — alta de 18,3% sobre o período anterior.

Empregos e desenvolvimento

Para o prefeito Rogério Santos (Republicanos), o fortalecimento do turismo significa mais oportunidades de trabalho e renda. Ele destaca que o setor gera investimentos em infraestrutura e qualidade de vida, aproveitando a vocação urbana da cidade, sua diversidade de serviços, comércio, história, segurança e atrativos naturais.

O calendário de eventos promovido pela Prefeitura também contribui para manter o município em evidência durante todo o ano, incluindo iniciativas como Santos Sunset, Santos Café, Natal Criativo e Santos Festival Geek. Além disso, o turismo de negócios segue como prioridade nas políticas públicas locais.

Carnaval 2026

Durante o Carnaval de 2026, Santos recebeu 367.621 turistas. A rede hoteleira registrou média de 81,75% de ocupação entre 14 e 18 de fevereiro, superando as expectativas iniciais de 76%.

Segundo o secretário de Turismo, Thiago Papa, esse impacto direto na economia fortalece a geração de emprego e renda, além de valorizar o sentimento de pertencimento da população. Ele ressalta que o próximo desafio é modernizar os equipamentos turísticos, ampliar a divulgação da cidade em mercados estratégicos, intensificar parcerias com o trade e qualificar o receptivo para elevar ainda mais o padrão de acolhimento e a experiência dos visitantes.